Как продвигать товары в поиске


Пользователи не всегда ищут товар в каталоге. Они могут ввести запрос в поисковую строку на Мегамаркете и найти то, что нужно. Чтобы выделить товары продавцов в поиске, у нас есть специальные объявления для продвижения товаров в поиске. Платить за продвижение объявлений вы можете не только деньгами, но и бонусами. Подробнее об этом читайте в статье Бонусы для продвижения.

В поисковой выдаче Мегамаркета объявление может быть в двух форматах:

  • карусель товаров. Объявление появится в разделе «Рекомендуем» в форме карусели карточек с товарами.

  • выделение товара в списке. Ваш товар будет подсвечиваться ярким цветом в списке товаров.



Объявления на Мегамаркете оплачиваются по модели CPM — цена размещения рассчитывается за 1 000 показов.

Такие же формы объявлений можно настроить для продвижения в каталоге. Выглядят они точно так же, но появляются на странице покупателя, когда он ищет товары, переходя по разделам каталога. Про настройку такого объявления читайте в статье Как продвигать товары в каталоге.

Как настроить объявление для продвижения товара в поиске

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение товаров.



Чтобы ваш сотрудник мог работать с разделом «Продвижение товаров», дайте его аккаунту роль «Менеджер по продвижению товаров». Сделать это можно в разделе Пользователи.


2. Пополните счёт. Сервис продвижения товаров работает только по предоплате. Перед запуском продвигающей кампании нужно пополнить баланс в личном кабинете. Если объявление запущено, но на балансе нет денег, оно не будет показываться покупателям.

Нажмите Пополнить.

3. Укажите необходимую сумму. Она должна быть не менее 1 000 рублей.
4. Нажмите Выставить счёт.

5. Скачайте и оплатите счёт. После оплаты деньги зачислятся в течение одного банковского дня.

6. Теперь переходите к созданию объявления. Нажмите Создать объявление.

7. Выберите способ продвижения В поиске и нажмите Продолжить.

8. Настройте объявление. Придумайте название для объявления. Оно нужно только для продавца, покупатели его не увидят. 

9. Укажите дату начала и окончания кампании для продвижения товара.

10. Выберите Все регионы, и система сама найдёт вашу аудиторию. Если хотите охватить только часть желающих купить товар, выберите конкретный регион.

11. Укажите бюджет всего объявления на день — максимальную сумму, которая будет потрачена на все товары, форматы и ключевые слова, указанные в этом объявлении.

12. Выберите товары, которые хотите продвигать по определённым ключевым словам. Можно выбрать до 5 товаров в одном объявлении. Если вы хотите продвигать больше, создайте новое объявление.

13. Выберите один из форматов объявления: в карусели, цветовое выделение в списке или оба варианта.

14. Укажите ключевые слова или фразы, по которым будет отображаться ваш товар, а также запросы, по которым ваш товар отображаться не должен. Вы можете указать не более 5 ключевых слов в каждом поле. Как узнать, какие ключевые слова указывать, читайте ниже.

15. Укажите:

  • ставку за 1 000 показов — максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за показ объявления.


За место для продвижения товара может бороться несколько продавцов. Чем выше ставка, тем больше шансов, что ваше объявление будет показано. Подробнее о правилах аукциона читайте ниже.


  • бюджет на день — максимальную сумму, которую вы готовы потратить за день показа конкретного объявления, в конкретной форме по определённым ключевым словам.

16. Нажмите Сохранить и перейти к детальной настройке.

17. Конкуренция за продвижение по разным ключевым словам отличается. Где-то нужно сделать высокую ставку, а где-то достаточно минимальной. В детальной настройке можно указать разные ставки для разных ключевых слов.

Как редактировать объявление 

Редактировать объявление можно до и после запуска кампании по продвижению товара. Для этого нажмите на иконку редактирования .

Как узнать, какие ключевые слова указывать

Вы можете воспользоваться аналитикой от Мегамаркета. Для этого перейдите в раздел Аналитика → Что продавать на Мегамаркете → Топ поисковых запросов и скачайте популярные ключевые слова для разных категорий.

Важен ли для ключевых слов род, число и падеж

Нет. Наша система не обращает внимание на род, число и падеж указанных ключевых слов.

Правила аукциона места для объявления

За место для продвижения карточки товара с вами конкурируют другие продавцы. Система выбирает, кого продвигать, с помощью аукциона. 

Основной критерий для победы в аукционе — ставка за 1 000 показов. Минимальная ставка — 100 рублей. В аукционе побеждает продавец, который сделал самую высокую ставку за показы.  

Алгоритм выбора сообщения

  1. Покупатель переходит на страницу необходимой ему категории. 
  2. Система смотрит, какое количество продавцов хочет разместить объявления. Начинается аукцион. 
  3. Система показывает объявление победителя. 
  4. Как только показ состоялся, снимаются деньги за один показ со счёта продавца в личном кабинете.

Система аукциона второй цены

Эта система защищает продавца от переплаты за продвижение. Победитель в аукционе платит ту сумму, которую указал участник, занявший второе место. 

Пример:

Вы хотите выиграть аукцион, поэтому ставите высокую стоимость показа, например, 2 000 рублей за 1 000 показов (2 рубля за показ). Следующий соперник сделал ставку 800 рублей (80 копеек за показ), а третий — 500 (50 копеек за показ). Вы выигрываете аукцион. Но платите за показанное объявление не 2 рубля, а 80 копеек.

Как понять, какую ставку сделать

Вы можете сделать минимальную ставку и отслеживать количество показов. Если показов нет, постепенно повышайте ставку, пока количество показов вас не устроит.

Как посмотреть статистику по товарам

Можно увидеть статистику показов по одному товару или скачать общую Excel-таблицу по всем товарам.

Чтобы увидеть данные по конкретному товару, нажмите на иконку статистики .

Чтобы скачать общую таблицу Excel, нажмите Отчёты по продвижению.

Входит ли НДС в стоимость показа объявления 

Да, НДС входит в указанную вами ставку за 1 000 показов. То есть если вы заплатили за продвижение 2 000 рублей, то эта сумма будет указана в закрывающих документах. Дополнительно оплачивать НДС не нужно.

Почему объявление не видно пользователям 

  • Конкуренты сделали ставку выше, чем ваша. Попробуйте увеличить ставку.
  • Вы не внесли предоплату. Продвижение товара проходит только по предоплате. Если в личном кабинете на вашем счёте нет денег, товар продвигаться не будет. 
  • Вы настроили кампанию по продвижению для узкого сегмента. У нас может быть мало пользователей, которые интересуются вашим товаром в указанном регионе. Выберите еще регионы для продажи.
  • Вашего товара нет в наличии. Если товара нет в наличии, он не участвует в аукционах и перестаёт продвигаться на страницах сайта.